A DHL é uma multinacional que atua forte no mercado de serviços de logística e transporte expresso. Para divulgar este serviço de transporte expresso no Japão, a agência Ogilvy & Matter criou uma ação utilizando escadas rolantes.
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Na parte estática do corrimão da escada rolante há vários carro demonstrando o trânsito e ao lado estão os caminhões da DHL em movimento. Não precisa entender japonês para entender qual o conceito da ação, que é passar para o público que mesmo com trânsito ou condições ruins, a empresa de transporte consegue realizar um transporte rápido e eficiente.
Para promover a inauguração da loja IKEA no Brooklyn criou um comercial em stop-motion. O vídeo mostra a construção de um dos pontos mais importantes do Brooklyn, sua ponte. A escultura foi produzida pelo arquiteto John Hobbs e tem mais de 26 metros de comprimento e 6,5 metros de altura.
Outra ação realizada para a inauguração foi os pop-up rooms. Caixas que foram espalhadas pela cidade de Nova Iorque e seu interior eram cômodos como quartos e salas.
A Adidas é uma das patrocinadoras da UEFA Euro 2008 e uma das ações realizadas para a copa européia da campanha Dream Big criada pela 180/TBWA foi estruturar alguns jogadores da copa em tamanhos gigantes, com 17 metros de altura e com uma formação onde todos estão “abraçados”.
Esta ação foi realizada em um estação de trem em Zurique na Suíça.
Em Viena o conhecido goleiro do Chelsea Petr Cech, que joga pela seleção da República Tcheca, foi colocado com 42 metros de altura e 8 braços como estrutura de uma roda-gigante.
A agência Lew’Lara\TBWA criou uma ação muito boa para a campanha contra a Pedofilia na internet. O desafio era encorajar as pessoas a denuniciarem a pedofilia e para coloram roupas íntimas infantis junto às roupas íntimas de adultos em lojas de departamentos.
Na peça de roupa íntima infantil havia uma etiqueta junto que dizia: “This shouldn’t be here. But some people pretend they can’t see it. Report Pedophilia: www.censura.com.br” - Isto não deveria estar aqui. Mas algumas pessoas fingem que não conseguem vê-la. Denuncie a pedofilia: www.censura.com.br
Uma ação bem inusitada criada pela agência brasileira.
Ação para a Quit, organização que ajuda os fumantes ingleses a pararem de fumar, criada pela Staatchi & Staatchi de Londres. Esta nova mídia chama-se Adbins e é própria para depositar cigarros consumidos.
Os fumantes depositam seu cigarros no Adbins e como mostram as figuras abaixo, dá a alusão dos cigarros indo direto para pulmão.
O 13th Street é um canal de filmes de terror e suspense, e para promover o canal de TV a agência Jung von Matt está usando na campanha muito “sangue”.
Abaixo, são dois anúncios criados para o 13th Street. Em ambos são vendidos produtos de maneiras diferentes. O primeiro mostra um rapaz esfaqueado e está vendendo um jogo de 6 facas, no segundo a mulher na banheira é morta pela torradeira, que no caso a torradeira é o produto a estar a venda.
Mas o que chamou mais a atenção foi uma ambientação em um banheiro de uma casa noturna em Hamburgo. Após alguns segundos dentro do banheiro, as luzes se apagam e uma luz negra fica visível nas paredes e espelhos do banheiro, parecendo ser manchas de sangue no chão.
No espelho aparece a mensagem: “See what others don´t see. 13th Street Channel. The action and suspense channel”. (Veja o que os outros não vêem. Canal 13th Street. O canal de suspense e terror).
Veja abaixo o vídeo de como ficou a ambientação no banheiro da casa noturna.
Uma ação criada para o Fiat Punto pela Giovanni Draft FCB no elevador para divulgar seus sensores de estacionamento do carro.
A ação foi realizada no World Trade Center em São Paulo.
As ações de elevadores já citadas aqui chegaram ao Brasil, mas se não se lembra, veja a incrível semalhança desta ação com uma da Volkswagen realizada na Itália que também já mencionamos aqui.
O que acharam da ação criada para Punto? Será que foi mera coinscidência ou foi apenas uma inspiração?
Esta é uma ação criada para a ESPN, canal de esportes muito conhecido no mundo todo. Mais uma ação criativa usada em banheiros, esta foi realizada na cidade do Rio de Janeiro.
“Futebol é bom em qualquer lugar. Mas é melhor ainda nos canais ESPN” . A ação mostra a paixão do brasileiro pelo futebol e o convida à assistir os jogos pelo canal pago.
E por falar em ambiente diferenciados, mais uma ação diferenciada para o MINI, na verdade várias ações, criando diversos ambientes, experiências e situações:
Como se estivesse sentado no carro, no caso das cadeiras que foram colocadas em shopping centers; como se fosse passar com o carro, no caso do elevador (mais um exemplo); e até na janelas de um prédio grande na Itália, onde da a impressão de que quando a janela do prédio se fecha, é como se tivesse fechado o ‘teto’ do MINI; e quando abre apresenta o efeito inverso, como se estivesse abrindo.
Cada vez mais comum vermos propaganda utilizando elevadores, agora é a vez da Volkswagen utilizar este meio transporte.
Para conscientizar os motoristas a manter uma distância razoável do carro que está à sua frente para evitar e/ou diminuir os riscos de acidentes, a empresa automobilística utilizou os elevadores de hospitais na Itália.
A estratégia foi criada pela DDB de Milão. E o texto diz: “Keep safe distance. Volkswagen for safety” (Mantenha uma distância segura. Volkswagen pela segurança ‘nas pistas’).
Não, a estratégia da Volkswagen não foi vender um carro, mas uma imagen para agregar ainda mais valor a marca com uma estratégia de marketing de responsabilidade social e uma comunicação interessante e criativa.
