Buzz | A era do Marketing Viral
Esta é uma dica muito legal para quem procura entender e saber mais sobre o Buzz Marketing. O livro dos autores Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O’Reilly que chama-se “Buzz Marketing - A era do marketing viral” mostra grandes cases dos anos 80 de marcas como Apple, Calvin Klein, Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia, entre outros.
Não é apenas sobre internet e sim sobre campanhas que revolucionaram ou causaram polêmica e geraram boca-a-boca tanto pelas ruas quanto pela web.
Além dos cases o livro mostra como encontrar grandes influenciadores, formadores de opinião e disseminadores da mensagem; como atingir essas pessoas e fazê-las interessar-se pela mensagem a ponto de transmiti-la para os outros.
Conheça os autores:
Marian Salzman - Publicitária experiente e uma das maiores observadoras de tendências do mundo. Executiva chefe de estratégia na Euro RSCG Worldwide, uma das maiores agências de publicidade do mundo, é uma pioneira, que conquistou a primeira franquia de pesquisa de mercado online na AOL, sendo unanimamente considerada a inventora dos Focus Group pela internet.
Ira Matathia - Diretor-gerente da Euro RSCG, MVBMS Partners e ex-presidente da Chiat/Day no Canadá e em Nova York. Tornou-se muito conhecido como conferencista do circuito internacional.
Ann O’Reilly - Escritora e editora, trabalhou em agências como Chiat/Day e Young & Rubicam. Atualmente, é diretora editorial da S.T.A.R. (Strategic Trendspotting and Research) na Euro RSCG.
Como podem ver pelo curriculo dos autores, é um livro muito bom e que trata muitos cases das agências Chiat/Day e Euro RSCG, que são as agências onde eles trabalham (ou trabalharam), o que não tira os créditos pois são grandes agências com ótimos cases!
“Buzz é o que há de melhor em marketing, ‘um passo à frente’. Nenhum outro livro consegue combinar tão bem concepções novas com estudos de caso convincentes nessa área importantíssima do marketing. É pura dinamite”. - KEVIN LANE KELLER, Professor de Marketing E.B. Osborn, Tuck School of Business, Dartmouth.
Maio 8, 2008 em 2:40 pm
[...] destes fatos, o livro que li “Buzz - A era do marketing viral” (que já postei aqui) dá alguns exemplos de estratégias utilizadas pela Levi’s, seu gosto por chamar atenção e [...]
Junho 17, 2008 em 3:31 pm
[...] Alphas - já tinha lido este conceito em um livro de Buzz Marketing. Os alfas são os formadores de opinião, é quem se manifesta na rede digital, criando conteúdo e [...]